Webtexte sind mehr als einfach nur der Inhalt einer Internetseite. Sie sind die Visitenkarte jedes Internetauftritts. Selbstredend ist auch die optische Aufmachung wichtig, denn bei einer unansehnlichen Seite ist der Kunde schneller weg, als der Betreiber vielleicht denkt. Doch wenn die Hürde des ersten Eindrucks überwunden und der Besucher zum Verbleib auf der Seite bewegt worden ist, kommt der Punkt, an dem gute Texte unbedingt nötig sind. Denn nun wird sich der Besucher die Seite genauer anschauen und sich mit deren Inhalt beschäftigen.
Schlechte Texte vertreiben jeden Besucher in Sekundenschnelle, und in der Regel wird er nie wieder auf die Seite kommen.
Das oberste Gebot für Webtexte sollte daher sein, dass sie gut und ansprechend geschrieben sind. Außerdem sollten sie stilistisch dem Kundenklientel der Internetseite angepasst sein. Eine Business-Seite zieht andere Besucher an als die Homepage eines Plattenladens. Dies sollte bei der Erstellung des Textes unbedingt beachtet werden. Der Besucher sollte sich davon direkt angesprochen fühlen und im Idealfall begeistert sein.
Gut geschriebene Webtexte allein reichen jedoch nicht aus. Die Seite sollte in den Weiten des Internets auch gefunden werden. Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel.
Um möglichst weit oben gelistet zu werden, spielen die so genannten Keywords eine große Rolle.
Dabei handelt es sich um die Suchbegriffe, die bei den Suchmaschinen eingegeben werden. Viele Internetnutzer suchen mit eher allgemeinen Begriffen nach Informationen. Daher sollten die Oberbegriffe, welche die jeweilige Internetseite treffend beschreiben, möglichst auch in die Texte eingearbeitet werden. Dabei ist das richtige Maß von enormer Bedeutung. Ein Text, der stilistisch und grammatikalisch schlecht ist, weil ein bestimmtes Keyword möglichst oft darin untergebracht wurde, macht keinen guten Eindruck. Daher ist das Verwenden von Keywords bei der Texterstellung nur dann sinnvoll, wenn sie sich stilistisch gut in den Text einfügen, so dass dieser gut lesbar und ansprechend bleibt.